Crear un calendario para organizar las publicaciones en redes sociales y blog de una empresa es una tarea que requiere planificación, creatividad y consistencia. Un calendario editorial es una herramienta que permite planear con anticipación el contenido que se va a compartir en los diferentes canales digitales, así como establecer los objetivos, el tono, el público y las métricas de cada publicación.
¿Por qué es importante tener un calendario editorial para tu blog y redes sociales?
Porque ayuda a:
- Mantener una frecuencia de publicación adecuada para cada red social y blog.
- Generar contenido de valor para la audiencia, que sea relevante, útil y atractivo.
- Aprovechar las fechas especiales, eventos y tendencias para crear contenido oportuno y actual.
- Coordinar el trabajo del equipo de marketing, asignando roles y responsabilidades.
- Medir el impacto y el rendimiento de las publicaciones, analizando los datos y ajustando la estrategia.
¿Cómo crear un calendario editorial?
Aquí te damos algunos pasos a seguir:
- Define los objetivos de tu estrategia de contenidos. ¿Qué quieres lograr con tus publicaciones? ¿Aumentar el tráfico a tu web, generar leads, fidelizar clientes, mejorar tu imagen de marca? Los objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales (SMART).
- Conoce a tu público objetivo. ¿Quiénes son tus clientes potenciales? ¿Qué necesidades, intereses y problemas tienen? ¿Qué tipo de contenido consumen y en qué redes sociales? Puedes crear buyer personas o perfiles de tu audiencia ideal para segmentar mejor tu contenido.
- Elige los canales adecuados. No todas las redes sociales son iguales ni tienen el mismo público. Debes elegir aquellas que se adapten mejor a tu tipo de negocio, a tu tono de comunicación y a tu formato de contenido. Por ejemplo, si tu negocio es visual, puedes optar por Instagram o Pinterest; si quieres crear vídeos cortos y divertidos, puedes usar TikTok o Reels; si quieres generar conversación y engagement, puedes usar Twitter o Facebook.
- Crea un banco de ideas. Una vez que tienes claro qué quieres comunicar, a quién y dónde, debes generar ideas de contenido que sean interesantes para tu audiencia. Puedes usar herramientas como Google Trends, Answer The Public o BuzzSumo para encontrar temas populares y relevantes. También puedes hacer encuestas, preguntas o comentarios en tus redes sociales para conocer las opiniones y preferencias de tus seguidores.
- Planifica el contenido con antelación. El siguiente paso es organizar las ideas en un calendario que indique la fecha, la hora, el canal, el título, la descripción, el formato, el enlace y la imagen de cada publicación. Puedes usar herramientas como Google Calendar, Trello o Asana para crear tu calendario editorial y compartirlo con tu equipo. También puedes usar herramientas como Hootsuite, Metricool, Buffer o Later para programar tus publicaciones y ahorrar tiempo.
- Evalúa los resultados. El último paso es medir el impacto de tus publicaciones en función de los objetivos que te habías planteado. Puedes usar las estadísticas que ofrecen las propias redes sociales o herramientas como Google Analytics, Facebook Insights o Instagram Insights para analizar los datos. Algunas métricas que puedes tener en cuenta son: el alcance, las impresiones, los clics, las reacciones, los comentarios, los compartidos, las menciones y las conversiones.
Publicaciones para el pequeño comercio
No nos queríamos despedir sin hablar de las publicaciones que más pueden ayudar al pequeño comercio. Las publicaciones del Perfil de Empresa de Google (Google My Business) son una excelente forma de comunicarte con tus clientes potenciales y mostrarles lo que tu pequeño comercio puede ofrecerles. Con las publicaciones puedes informar sobre las últimas novedades, ofertas, eventos o productos de tu negocio y hacer que tu ficha de Google destaque más en los resultados de búsqueda. Además, las publicaciones te ayudan a mejorar la relevancia de tu ficha al incluir palabras clave relacionadas con tu sector y a generar más interacción con los usuarios que pueden compartir, comentar o reservar desde las mismas. Si quieres sacarle el máximo partido a las publicaciones del Perfil de Empresa de Google, te recomendamos que las actualices con frecuencia, que uses imágenes de calidad y que incluyas llamadas a la acción que inviten a los clientes a visitar tu web o tu tienda física. Próximamente realizaremos un artículo dedicado a las publicaciones del Perfil de Empresa de Google.
Crear un calendario editorial para organizar las publicaciones en redes sociales y blog de una empresa puede parecer una tarea compleja, pero con una buena planificación y herramientas adecuadas se puede simplificar mucho el proceso. Además, te ayudará a mejorar tu estrategia de contenidos y a conseguir mejores resultados para tu negocio. Si necesita ayuda con este tema nosotros siempre estaremos dispuestos a echarte una mano.
